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从“大路货”到“卖断货” 解析高质量发展的“品牌密码”
澳门老虎机777官网  2019-05-13 00:00:00
从“大路货”到“卖断货” 解析高质量发展的“品牌密码”
    中国品牌的智能手机,在巴黎、纽约发售时,出现消费者排队购机的场景。中国自主研制的“精灵”无人机,被列入“世界最有影响力的50款科技产品”——越来越多的中国制造摆脱“土气”“廉价”的“大路货”标签,呈现出高品质、高颜值。

    从量到质,从粗到精。巨大转变背后,是品牌的力量。

    近期在上海开幕的2019年中国品牌日活动上,近200家自主品牌集中亮相,展示国货精品魅力的同时,也激活高质量发展的“一池春水”。

    一件印尼生产的普通球衣,原来的价格是19美元。在印上球星德罗巴的名字和号码后,它的价格就变成了99美元。

    这件球衣,出现在前年举行的大英博物馆100件文物展上。有人从中看到了全球化,有人从中看出了品牌的价值。

    2017年起,我国将每年的5月10日设为“中国品牌日”,越来越多的优秀品牌在市场竞争中成长起来。但与我国的产业规模和制造能力相比,国内品牌建设还相对滞后,知名品牌仍然相对较少。

    根据《财富》公布的2018年世界企业500强名单,中国有120家企业入围,数量位居全球第二。而根据世界品牌实验室公布的2018年世界品牌500强名单,中国有38家企业入围,排名全球第五。

    世界企业500强按照营业收入(规模)排名,世界品牌500强按照消费者的认可程度排名。两者之间的“剪刀差”,显示了中国企业迈向高质量发展的“短板”。

    差距意味着机遇。随着供给侧结构性改革加速、居民消费持续升级,品牌建设面临一系列有利条件。

    经济发展既要“扩量”更要“提质”。在2019中国品牌日活动现场,自行车展区人气很足。1949年的“永久”、1950年的“飞鸽”、1959年的“凤凰”、1960年的“五羊”,唤起了很多人的回忆。

    不过,对于老品牌的掌门人来说,他们谈的最多的不是老情怀,而是新探索——自行车材料,有钛合金、碳纤维。自行车的价格,从999元到39999元不等。至于自行车的功能,在加上智能传感器后,可以收集路况信息并上传云端,形成智慧交通的大数据。

    “‘永久’的主流消费群体是‘80后’、‘90后’,类型包括旅行车、山地车、电踏车、动感单车等。”永久自行车董事长颜奕鸣说。

    政府支持市场主体开展品牌建设,关键是营造公平竞争的市场环境。包括破除各方面的保护主义和行业壁垒,制止各类垄断和不正当竞争行为,以更大的力度加强知识产权保护,依法严厉打击各类侵犯知识产权和制售假冒伪劣的行为。

    在营造公平竞争市场环境的同时,我国发起的“一带一路”倡议,也为中国品牌走向海外,与世界共享创造了巨大空间。

    小米集团相关负责人表示,2018年小米国际市场收入达700亿元,同比增长118%。“小米法国旗舰店开业时,很多外国消费者凌晨3时就开始排队。这背后是国际消费者对中国品牌的认可与信任。”

    “隐形冠军”概念首创者、德国管理学家赫尔曼·西蒙说,在“中国最具价值品牌500强”中,有67%的品牌在国内的价值超过95%。这意味着大部分的中国品牌全球化程度还远远不够,未来需要持续突破。
(据新华社上海5月12日电 记者 何欣荣 王雨萧 周蕊 )



    记者 何欣荣 王雨萧 周蕊




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